Merkactivatie

Succes Pokémon Go verklaard

Er zit een Zubat in mijn huis. En kijk daar, in het park, een Magikarp. Welkom in de wereld van Pokémon Go. Hoe ook jij de PGO-succesformule kunt toepassen om zo’n viral rage te ontketenen, nou ja, zou kunnen ontketenen.   Toch fijn. Komen die Lay’s-ronde kids eindelijk eens met hun luie kont van de [...]

2017-11-21T19:39:09+01:0020 juli 2016|Merkactivatie|0 Reacties

Content die een televisieserie tot leven brengt

Het is een van de best doordachte marketingcampagnes ooit, en dan komt die nog eens uit de televisiewereld ook. Niet vreemd dat ik die uitgebreid ga behandelen tijdens mijn brainstorm ‘Creëer in plaats van adverteer’ voor een van de grootste televisiezenders van ons land. Over de introductie van de HBO-serie 'True Blood'. Brieven geschreven in [...]

Vrolijk geëmmer over de Ice Bucket Challenge

‘Het lijkt alsof acties tegenwoordig geen boodschap meer mogen hebben. Als andere goede doelen ook hypes gaan zoeken, wat krijgen we dan? Planking voor het reumafonds?’ Een citaat uit mijn interview in de Volkskrant over de Ice Bucket Challenge. Ik snap helemaal niks van die Ice Bucket Challenge. Althans niks van het verband tussen een [...]

2017-03-18T16:37:04+01:0025 augustus 2014|Guerrillamarketing, Merkactivatie|0 Reacties

WK jurkjes en juichpakken

Er staat een voetbalkampioenschap voor de deur. En dan weet de media mij te vinden. Eerst belde EenVandaag met een camerateam en daarna onder meer NRC. Wat ik vind van de guerrilla marketing acties rond het WK. En als je om een mening vraagt, ja, dan kan je die krijgen. Lees hier het artikel: ‘Nu [...]

2017-03-19T22:20:43+01:006 juni 2014|Merkactivatie|2 Reacties

Viral, geen verkoop

Vandaag op Frankwatching. Artikel over virals. Veel video's krijgen misschien honderdduizenden views en likes, maar hebben niks met het merk van doen, althans, de meeste likers kunnen zich dat na afloop niet herinneren. Noch wat de onderliggende boodschap is. Als beide al zijn gecommuniceerd. Want adverteerders en makers zijn als de dood om dat merk [...]

2017-11-21T19:40:15+01:0031 maart 2014|Merkactivatie|1 Reactie

Asiel met content

Zielig hè. Al die dieren opgesloten in een asiel. Kan ik als kattenliefhebber ook niet goed tegen. Al die poezelige blikken en dat lieve kopjesgegeef tegen de kooitralies wanneer je met je handen en hoofd iets te dichtbij naar zo’n kattenstaart neigt. En dan heb ik het nog niet eens over die Golden, Flatcoated en [...]

2017-11-21T19:40:17+01:0027 maart 2014|Merkactivatie|0 Reacties

Content met gaten in de markt

Banken hebben het lastig. Worstelen met hun imago. Niet vreemd. Ze zijn de hoofdzondaars van de crisis. Het consumentenvertrouwen in banken is dan ook tot een historisch dieptepunt gedaald. Maar in plaats van dat banken het vertrouwen in hun dienstverlening proberen te herwinnen, blijven de meeste banken volharden in hun vertrouwde liedje. Met wellicht straks [...]

2017-11-21T19:40:28+01:003 februari 2014|Merkactivatie|0 Reacties

Flipje als contentmarketeer

Marketing is publishing. Publishing is marketing. Merken zullen dan ook uitgroeien tot uitgevers. Vanuit hun DNA verhalen creëren die informeren en inspireren, en het leven van mensen verrijken. Relevante content in de juiste context. Maar dat hadden ze in de Betuwe al aan het begin van de vorige eeuw begrepen. Merken worden uitgevers. Misschien had [...]

2017-03-20T21:55:36+01:0012 januari 2014|Contentmarketing, Merkactivatie|0 Reacties

Content is King

Sneu is het. Al die bedrijven die even amechtig als zinloos op de kroning proberen in te haken. Doe het daarom liever niet als je actie niet relevant voor je merk of doelgroep is. Ben met de vraag overstelpt. Jij zal het wel druk hebben met bedrijven die vragen hoe ze op de kroning kunnen [...]

2017-11-21T19:40:37+01:0013 oktober 2013|Merkactivatie|0 Reacties

Content om te helpen

Hou op met denken vanuit je product, begin met denken vanuit de consument. Hoe kun je die helpen met je product of waardevolle content over je product. Want het draait niet langer om je Unique Selling Point, maar om je Unique Serving Proposition. Omdat consumenten meer en meer kiezen voor merken die snappen wat zij [...]

2017-11-21T19:40:39+01:001 oktober 2013|Contentmarketing, Merkactivatie|0 Reacties