Branding

Wat ceo’s kunnen leren van Eberhard van der Laan

Volgens de Edelman Trust Barometer hebben mensen al hun vertrouwen in ceo's, bestuurders en politici verloren. Hoe kan het dan toch dat de onlangs overleden Amsterdamse burgemeester Eberhard van der Laan zo enorm populair was? Wat bedrijven en organisaties kunnen leren van een echte Damsko.   Ik doe liever niet mee aan die blinde hype [...]

2017-10-10T23:08:22+01:0010 oktober 2017|Branding|1 Reactie

Merken offeren hun ziel aan marketing

‘Het is lang geleden dat we contact hebben gehad. Vanuit de zijlijn ben ik je productieve handel en wandel blijven volgen. Mijn collega Maarten Bakker heeft een boekje geschreven, waarvan ik vermoed dat het je zal interesseren/aanspreken. Groet Peter van Zijp.’ Wanneer Peter van Zijp mij op een boekje attendeert, ga ik dat onmiddellijk lezen. [...]

2017-11-21T19:38:57+01:0017 april 2017|Branding|0 Reacties

Scholen houden niet van branding

‘Pappa, ik weet niet precies wat een speech is, maar dit was vast de allerslechtste van de hele wereld.’ Het middelbaar onderwijs doet niet aan branding. Houdt niet van verhalen. Daardoor moeten achtste groepers hun schoolkeuze bepalen op basis van het tekenlokaal, de gymzaal en het meubilair.   Drie weken aaneen. Open Dagen van middelbare [...]

2017-11-21T19:39:00+01:0025 januari 2017|Branding, Contentmarketing, Storytelling|0 Reacties

Verschil tussen online en offline bestaat niet

Tal van bureaus verdienen er nog steeds bakken geld mee. Melken er de onkunde van hun klanten mee uit. Met het verkopen van online identity’s. Een gotspe, immers het verschil tussen online en offline bestaat helemaal niet. Laat staan dat een merk zich in beide werelden anders zou moeten gedragen. Zomaar een vraag aan mijn [...]

Content die een televisieserie tot leven brengt

Het is een van de best doordachte marketingcampagnes ooit, en dan komt die nog eens uit de televisiewereld ook. Niet vreemd dat ik die uitgebreid ga behandelen tijdens mijn brainstorm ‘Creëer in plaats van adverteer’ voor een van de grootste televisiezenders van ons land. Over de introductie van de HBO-serie 'True Blood'. Brieven geschreven in [...]

Mensen geven niks om je merk

Denk je dat nog echt. Dat mensen ook maar iets om je product, dienst of merk geven? Nee joh. Dat is voor mensen alleen interessant als je hen iets te bieden hebt. Dat what’s in it for me. Welke oplossing biedt dat product. Hoe verrijkt dat hun leven. Wat is de toegevoegde waarde. Ik roep [...]

2017-11-21T19:40:01+01:0025 augustus 2014|Branding|0 Reacties

Cor en NIMA

Elk jaar onderzoekt NIMA waar marketeers in ons land behoefte aan hebben. Wat zijn de onderwerpen die door hun hoofd zoemen. Waar willen ze meer informatie over hebben. De negen belangrijkste thema’s bundelt NIMA in een boekje. Ik hoef je niet te vertellen dat contentmarketing één van die thema’s is. Naast onder meer big data, [...]

2017-03-20T00:06:32+01:0026 maart 2014|Branding|0 Reacties

Wat is ons STE?

Maritieme betimmeringen en scheepsinterieurbouw. De specialist voor het inrichten van coasters. Ook maakte het familiebedrijf het meubilair van passagiers- en cruiseschepen, en leverde het volledig ingerichte woonmodules en crew units voor de offshore. Er werden evenwel in ons land steeds minder boten gebouwd. Dus besloot het bedrijf zijn timmerwerk uit te breiden naar hotels, banken, [...]

2017-03-20T00:07:51+01:0025 maart 2014|Branding|0 Reacties

When a brand walks into a bar*

Ken je dat verhaal over die linker en rechter Twix? Oorspronkelijk was dat een reep uit een stuk, in de 19e eeuw bedacht door de achternaamloze broers Seamus en Earl. Ze kregen ruzie waarbij ze hun reep letterlijk in tweeën rukten. Vanaf dat moment maakten de broertjes op hun eigen manier een linker (flowed caramel [...]

2017-11-21T19:40:24+01:0020 februari 2014|Branding|1 Reactie

Inspelen op event

Vanaf groep drie wordt school anders. Dan komen je kinderen in een klas en die blijft min of meer onveranderd tot en met groep acht. Dus ja, bedacht ik, waarom niet eens borrelen met alle ouders. Om ook die een beetje beter te leren kennen. Want om de komende vijf jaar onbekend om elkaar heen [...]

2017-03-20T23:07:30+01:0031 mei 2013|Branding|0 Reacties