Bavaria Babes: guerrilla voor guerrillamarketing

Zelden stond guerrillamarketing zo in het nieuws als tijdens dit WK. Dat allemaal dankzij een bataljon blonde meisjes in oranje jurkjes. Het zorgde ervoor dat ik meerdere keren mocht babbelen voor de microfoon van Radio 1 en Radio Netherlands, en mijn guerrillazegje kon doen in onder meer het Algemeen Dagblad en De Telegraaf.
Nu is guerrillamarketing rondom EK's en WK's niks nieuws. Weet je het nog? De Luidsprekerhoed van Heineken tijdens Portugal 2004. Die mocht van EK-hoofdsponsor Carlsberg niet het stadion in. Dus kwam Heineken twee jaar later bij het WK in Duitsland met de Jagershoed waarmee het merk alsnog sneaky de tribunes kon penetreren. Er volgden nog twee soortgelijke fratsen, maar de Heineken Trompet en Heineken Pletterpet, nee, die bleken toch heel wat minder succesvol. Kwam mede door Bavaria dat Heineken bestreed met eigen guerrilla-middelen. Enkele jaren geleden al met de Leeuwenhose. Eerst tijdens kwalificatie- en oefenwedstrijden van Oranje waarvan Heineken hoofdsponsor is. En dat vonden ze bij Heineken heel kinderachtig niet leuk. Bavaria is er nu ook weer, ook tijdens het WK zelf. Met de Dutch Dress, en vooruit nog een filmpje met een spelersvrouw. Bavaria maakte ermee de gemoederen los en zorgde aldus voor veel buzz rond het woord guerrillamarketing. Zelf deed ik aan de buzz mee. In de Tros Nieuwsshow en NCRV Lunch!en op Radio Netherlands Worldwide, en in het AD en De Telegraaf. De stunt vind ik prima. Wereldwijd aandacht, dus geslaagd. Brullende oermannen, Leeuwenhosen, Bavaria-meisjes in jurkjes, het past wel in het rijtje. Maar de intenties achter de actie, het gelieg en gedraai, nee, daar wringt het een en ander. Net zoals de reactie van Bavaria na de arrestatie van de Bavaria Babes. Want och germ, die arme meiskes werden na hun guerrilla-actie door de FIFA in de boeien geslagen, erger, twee babes komen binnenkort voor de rechter. Dit alles maakt van de Bavaria-actie dan ook een case waarover nog lang zal worden gesproken.