Blog

Bij Coca-Cola is de prik uit de Journey

25 juli 2017|

Coca-Cola kreeg wereldwijd schouderklopjes over zijn contentstrategie. Een paar jaar later blijkt van hun Journey weinig over. De schuld van Facebook, zeggen ze bij het merk. Onzin, het is vooral de schuld van het merk [...]

Maak van je missie een narratief verhaal

4 juli 2017|

Missies en visies zijn te vaak opsommingen van abstracties waar je medewerkers enkel de schouders bij kunnen ophalen. Het zijn geen woorden waarmee je hen in vervoering kunt krijgen, geen woorden waarmee jij ze in [...]

Het verhaal van de iguana

20 juni 2017|

Vier keer heb ik het verhaal bekeken, nee, vijf keer, en ik ga het nog vaker doen. Nooit geweten dat ik zoveel medeleven kon voelen voor een iguana, ja, je leest het goed, een iguana, [...]

Contentmarketing voor startups

16 juni 2017|

Startups willen het anders doen. Willen de wereld veroveren met disruptieve diensten of revolutionair producten. Maar als het over marketing gaat, blijven ze gek genoeg super ouderwets denken. Contentmarketing lessen voor startups.   ‘Ik was [...]

“Content is niks, het is nontent, het is nonsense.”

8 juni 2017|

Een zaaltje. In een mooi landhuis, ergens op de Veluwe. Voor mij een dertigtal mannen, senior marketeers van verschillende bedrijven. Geen kleintjes, en zo voelen ze zich ook. Toch zijn ze onzeker. Want het gaat [...]

Wat René Redzepi je leert over contentmarketing

29 mei 2017|

Een nieuw restaurant openen. In een werelddeel dat je niet kent. Onder dezelfde naam waarmee je wereldberoemd bent geworden. Met alle mogelijke reputatieschade van dien. Contentmarketing lessen van René Redzepi van Noma. "Als je het [...]

Pas als jij je audience weet te raken, kun jij die beraken

18 mei 2017|

Zijn foto en Facebook-post zoemden over het net. De Australische bruidsfotograaf James Day maakte op 30 april foto’s van de newly weds Adrian en Roslyn in Bowral, in Nieuw-Zuid-Wales. Een zonsondergang, o ja, daar weten [...]

Storytelling is geen vuurwerk, maar emotie

15 mei 2017|

Vond jij het ook zo’n mooi liedje? Ik verstond geen woord van wat de 27-jarige Portugees Salvador Sobral allemaal zong tijdens de halve finale van het Eurovisie Songfestival afgelopen week in Kiev, maar het deed [...]